Hay dos distinciones fundamentales que tenemos que hacer para distinguir entre tipos de SEO: SEO on page versus el SEO off page, y por otro, el SEO white hat y el SEO black hat.

SEO on page y off page:

El SEO on page es, como su propio nombre indica, aquel que se centra en mejorar la propia página web a través de la optimización de sus elementos internos: contenido, títulos, descripciones, tiempos de carga. De cara a los buscadores, el SEO on page mejora la relevancia de una página, es decir, su correspondencia con una búsqueda o búsquedas determinadas.

También puede atraer a usuarios gracias al contenido que se muestra en las páginas de resultados de Google (título y descripción de la página).

Además, al mejorar la estructura de la web y los contenidos, el SEO on page puede facilitar la experiencia de usuario.

El SEO off page se centra en los factores externos a la propia página y pretende determinar la autoridad o popularidad de una web. Dentro de los elementos del SEO off page podemos encontrar los enlaces a un sitio, la presencia en las redes sociales, las menciones en medios o el número de usuarios que hacen clic cuando aparece en los resultados de búsqueda. En resumen, podemos pensar en el SEO off page como las “relaciones públicas” de nuestra página.

SEO white hat y SEO black hat

• El SEO white hat se basa en técnicas que cumplen con las directrices de los motores de búsqueda y que pretenden posicionar la web de manera ética. En general, las técnicas “white hat” redundan en una web de mayor calidad y mejoran la experiencia de usuario.
• El SEO black hat busca saltarse las reglas para conseguir resultados rápidos en poco tiempo, por ejemplo, incluyendo en la web contenidos ocultos o haciendo spam de enlaces en foros y blogs. Aunque a veces puede conseguir un salto rápido en el posicionamiento, a largo plazo es muy arriesgada y además no aporta valor a la marca ni al usuario, por lo que no la recomendamos.

Ver: Ventajas del SEO para Marcas